Ведення Google Ads для бізнесу

Наявність попиту ще не означає, що реклама зможе окупатися

Людина може шукати послугу, але не обрати пропозицію через ціну, слабкі докази, незручну сторінку або довгу відповідь. До збільшення бюджету перевіряємо не лише кампанію, а весь шлях до клієнта.

Обираємо формат Google Ads за моделлю попиту і даними

Search, Shopping, Performance Max і Demand Gen вирішують різні задачі. Підключаємо лише той формат, для якого є зрозуміла роль, достатні матеріали та вимірюваний результат.

Пошукові кампанії Search

Коли потенційний клієнт уже формулює потребу і шукає конкретний продукт, послугу чи рішення.

Обговорити пошукову рекламу

Shopping і товарна реклама

Коли магазин має актуальний каталог, ціни, наявність, доставку, коректні товарні сторінки та налаштований Merchant Center.

Обговорити товарні кампанії

Performance Max

Коли визначені цінна дія, дані для оптимізації, матеріали, продуктовий фід за потреби та роль PMax щодо інших кампаній.

Перевірити роль Performance Max

Demand Gen і візуальні кампанії

Коли задача вимагає познайомити аудиторію з пропозицією до прямого пошуку і компанія має сильні зображення або відео.

Обговорити Demand Gen

Шість елементів керованої реклами Google Ads

Підключаємо лише ті елементи, які допомагають перевірити конкретний попит, якість звернень і економіку каналу.

Мета бізнесу і допустима економіка

Визначаємо цінну дію, маржу або внесок клієнта, допустиму вартість залучення та обсяг звернень, який команда може обробити.

Карта попиту і пріоритетів

Розділяємо послуги, продукти, наміри, брендовий і небрендовий попит, географію та напрями з різною комерційною цінністю.

Архітектура кампаній

Проєктуємо Search, Shopping, PMax або Demand Gen під рішення щодо бюджету і результату, а не під максимальну кількість функцій.

Оголошення і посадкові сторінки

Пов’язуємо запит, обіцянку, докази, пропозицію і CTA в один послідовний шлях.

Вимірювання і дані продажів

Налаштовуємо узгоджені конверсії і, коли це можливо і правомірно, передаємо кваліфіковані або завершені угоди назад у систему.

Оптимізація і рішення

Перевіряємо запити, виключення, бюджети, ставки, ассети і якість лідів і фіксуємо, що продовжувати, змінити або зупинити.

Обговорити Google Ads

Керуємо Google Ads через економіку і якість попиту, а не рекомендації платформи

Алгоритм оптимізує кампанію під переданий сигнал. Наше завдання — переконатися, що цей сигнал справді пов’язаний із цінним клієнтом для бізнесу.

Спочатку перевіряємо економіку

До ставок і бюджету визначаємо, яку вартість залучення компанія може витримати.

Структура йде за попитом

Кампанії розділяються за значущими відмінностями в намірі, пропозиції, географії та цінності клієнта.

Автоматизація не замінює рішення

Performance Max і Smart Bidding застосовуємо там, де цілі й дані дають змогу перевірити результат. AI Max — шар оптимізації всередині Search-кампаній, а не окремий тип кампанії.

Оголошення продовжується на сторінці

Користувач має побачити ту саму пропозицію і наступний крок, які були обіцяні в рекламі.

Не кожна форма дорівнює ліду

Розділяємо відправлення форми, контакт, кваліфікацію, зустріч і клієнта, коли дані це дозволяють.

Рішення важливіші за Optimization Score

Не застосовуємо рекомендацію лише заради підвищення платформенного показника оптимізації.

Запити потребують регулярної перевірки

Аналізуємо реальні пошукові фрази і виключаємо попит, який не відповідає пропозиції.

Акаунт і знання залишаються в клієнта

Компанія зберігає доступ, історію, дані і розуміння логіки прийнятих рішень.

Що фіксуємо до запуску і порівнюємо після

Кампанія стає керованою, коли бізнес заздалегідь розуміє вихідну точку, цінність конверсії та умови наступного рішення.

Карта попиту і вихідна економіка

Фіксуємо напрями, обсяг доступного попиту, поточні звернення, конверсію в клієнта, маржу і допустимий CAC.

Карта вимірювання

Визначаємо події сайту і дзвінків, конверсії Google Ads і Analytics, consent, CRM-статуси, власників даних, дедуплікацію, затримку звітів, обмеження атрибуції та відомі сліпі зони.

Гіпотеза і stop rules

До запуску узгоджуємо, що перевіряємо, який обсяг даних потрібен і за яких умов кампанію масштабуємо, змінюємо або зупиняємо.

Google Ads для різних шляхів вибору

Структура кампаній залежить не лише від галузі, а й від того, що шукає клієнт, як швидко приймає рішення і який результат бізнес здатний підтвердити.

Локальні послуги

Запит пов’язаний із конкретною послугою, зоною роботи і швидким переходом до дзвінка, запису або заявки.

Google Ads для локальних послуг

B2B

Враховуємо довгий цикл угоди, кілька ролей у покупці та якість запиту після першого контакту.

E-commerce

Пов’язуємо товарний попит, каталог, ціни, наявність, Merchant Center і маржинальність продажів.

Google Ads для e-commerce

Нерухомість

Розділяємо типи об’єктів, локації, цілі клієнта та актуальність пропозиції, а не лише загальні ключові слова.

Google Ads для нерухомості

Клініки і beauty

Співвідносимо послугу, спеціаліста, запис, довіру та обмеження рекламної комунікації.

HoReCa

Враховуємо локацію, години, бронювання, меню, замовлення і відмінності між пошуком місця та конкретної пропозиції.

Google Ads для HoReCa

Виробники і бренди

Розділяємо брендовий попит, дилерські запити, категорії продукції та звернення від кінцевих або B2B-клієнтів.

Подивитися всі галузі

Що отримує бізнес від налаштування і ведення Google Ads

Результат — не кількість створених кампаній, а зрозумілий канал, за яким можна приймати рішення про попит і бюджет.

Карта комерційного попиту

Компанія розуміє, що шукають потенційні клієнти і які напрями мають різну цінність.

Керована структура кампаній

Бюджети, запити, товари і типи кампаній розділені так, щоб результат можна було пояснити і змінити.

Зв’язок реклами з якістю звернень

Доступні дані сайту і продажів допомагають відрізняти форму від потенційного клієнта.

Підстава для наступного рішення

Команда знає, що масштабувати, яку гіпотезу змінити і де продовження витрат не обґрунтоване.

Прозорі правила роботи з Google Ads

До запуску фіксуємо рекламний бюджет, доступи, матеріали, відповідальність, обсяг робіт і обмеження зовнішніх платформ.

Рекламний бюджет оплачується окремо

Витрати на покази і кліки списуються Google і не входять у вартість налаштування чи ведення.

Акаунт належить клієнту

Компанія зберігає адміністративний доступ, платіжний профіль, історію кампаній, аналітику та основні джерела даних. Ми не просимо паролі.

Матеріали і факти підтверджуються

Клієнт затверджує ціни, умови, права на матеріали, юридично значущі заяви та доступність пропозиції.

Додаткові роботи мають окремий scope

Розробка сторінки, CRM, Merchant Center, складні фіди, відеопродакшн і нові ринки оцінюються окремо.

Як починається робота з Google Ads

П’ять кроків від діагностики попиту до рішення масштабувати, змінити або зупинити кампанію.

01

Діагностуємо бізнес

Уточнюємо пропозицію, цільового клієнта, економіку, продажі, поточні джерела звернень і головне обмеження.

02

Перевіряємо попит і формат кампанії

Аналізуємо запити, каталог, конкуренцію, географію і обираємо Search, Shopping, PMax або Demand Gen.

03

Готуємо структуру і вимірювання

Узгоджуємо кампанії, запити, оголошення, посадкові сторінки, конверсії, бюджети і правила зворотного зв’язку.

04

Запускаємо обмежену перевірку

Починаємо з мінімально достатнього обсягу, перевіряємо якість трафіку і усуваємо очевидні втрати.

05

Приймаємо наступне рішення

Зіставляємо рекламні дані з якістю звернень і визначаємо, що масштабувати, змінити або зупинити.

Реклама не повинна безкінечно компенсувати обмеження сторінки, вимірювання чи іншого каналу.

Платна реклама

Коли потрібно порівняти Google Ads і Meta Ads і визначити роль кожного каналу.

Порівняти рекламні канали

Landing page

Коли наявна сторінка не продовжує запит і оголошення або веде до кількох конкуруючих дій.

Розробка landing page

SEO-просування

Коли бізнесу потрібен накопичувальний органічний канал, що доповнює платне обслуговування попиту.

SEO для бізнесу

SEO для e-commerce

Коли інтернет-магазину потрібно покращити органічну видимість категорій і товарів, а не лише купувати товарний трафік.

SEO для інтернет-магазину

Спочатку перевіримо, чи може Google Ads працювати в економіці вашого бізнесу

Опишіть послуги або продукти, середню цінність клієнта, поточний спосіб залучення, рекламний бюджет і обробку заявок. Ми визначимо, який попит і формат кампанії варто перевіряти першим.

Перевірити потенціал Google Ads

Питання про налаштування і ведення Google Ads

З чого починається робота з Google Ads?

З перевірки попиту, оферу, економіки, посадкової сторінки, вимірювання та обробки звернень. Кампанії створюються після того, як визначені цінна дія і критерії якості.

Що входить у налаштування і ведення Google Ads?

Узгоджений scope може включати аналіз попиту, архітектуру акаунта, Search, Shopping, PMax або Demand Gen, оголошення, виключення, конверсії, оптимізацію та звіт із прийнятими рішеннями.

Який тип кампанії обрати?

Search підходить для сформованого пошукового попиту. Shopping — для готового товарного каталогу. Performance Max потребує якісних цілей і даних. Demand Gen використовується для візуального знайомства з пропозицією до прямого пошуку.

Чи можна замовити лише налаштування Google Ads?

Так, якщо бізнес готовий самостійно вести кампанії і має відповідального спеціаліста. До початку фіксуємо обсяг налаштування, передачу, документацію та межі подальшої підтримки.

Скільки коштує реклама Google Ads?

Рекламний бюджет оплачується Google окремо. Вартість налаштування і ведення залежить від числа напрямів, ринків, типів кампаній, стану вимірювання та обсягу робіт — без фіксованих пакетів на цій сторінці.

Чи гарантуєте ви ліди, продажі або ROAS?

Ні. На результат впливають попит, пропозиція, ціна, конкуренція, сторінка, дані і продажі. Ми відповідаємо за обґрунтовану структуру, якість управління, вимірювання і прозорі рішення щодо бюджету.

Налаштування і ведення Google Ads з фокусом на якість звернень і продажі

Запит, оголошення, сторінка і продаж мають продовжувати одну потребу